Der größte Lebensmitteleinzelhändler Deutschlands, Edeka, hat eine umfassende Neuausrichtung seines Eigenmarkensortiments eingeleitet. Das Unternehmen will mehrere Marken aus dem Bereich Körperpflege und Kosmetik einstellen, die bislang in Edeka-Märkten, bei Netto Marken-Discount sowie in Budni-Filialen erhältlich sind. Künftig sollen diese Produkte unter einer einheitlichen Dachmarke gebündelt werden. Mit diesem Schritt verändert Edeka die Struktur seines Angebots deutlich. Zugleich gilt die Maßnahme als gezielter Vorstoß in Richtung Drogeriemarkt. Die Website Imowell.de berichtet unter Berufung auf Вild.
Welche Marken Edeka auslistet
Wie die Fachzeitschrift Lebensmittelzeitung berichtet, plant Edeka für das Frühjahr 2026 den Start der neuen Apotheken-Eigenmarke Jolea. Im Zuge dessen wird die Marke Elkos, die bislang eine zentrale Rolle im Drogeriesegment von Edeka spielte, aus dem Sortiment genommen. Ebenfalls eingestellt werden sollen Hairwell, Pure & Basic und Shisara, die vor allem bei Netto Marken-Discount vertrieben werden. Diese Marken sollen vollständig durch Produkte unter dem neuen Namen ersetzt werden. Ziel ist es, das Angebot zu verschlanken und die Wiedererkennbarkeit zu erhöhen.
Zukunft der Marke Blütezeit
Unklar war zunächst auch die Zukunft der Kosmetikmarke Blütezeit. Lebensmittelzeitung hatte berichtet, dass auch diese Linie zur Disposition stehe. Nach Angaben von Edeka-nahen Quellen gegenüber BILD soll Blütezeit jedoch weiterhin angeboten werden. Eine offizielle Stellungnahme des Unternehmens dazu liegt bislang nicht vor. Fest steht lediglich, dass der strategische Fokus künftig auf dem Ausbau der neuen Dachmarke liegt.
Das ist über die Marke Jolea bekannt
Der Name Jolea ist Kunden der Drogeriekette Budni bereits bekannt, da dort eine nahezu gleichnamige Eigenmarke verkauft wird. Diese soll nun konzernweit zur Dachmarke ausgebaut werden. Jolea wurde am 17. Juli von der Edeka Zentrale Stiftung & Co. KG aus Hamburg beim Deutschen Patent- und Markenamt angemeldet. Das geplante Sortiment umfasst unter anderem Seifen, Nahrungsergänzungsmittel, Nagelfeilen und Rasierklingen. Auf dem Logo ist über dem Buchstaben „o“ eine Feder abgebildet.
Konkurrenz zu dm und Rossmann
Branchenbeobachter sehen in Jolea eine direkte Konkurrenz zur dm-Eigenmarke Balea, deren Name eine auffällige Ähnlichkeit aufweist. Laut Lebensmittelzeitung positioniert Edeka die neue Marke gezielt gegen Balea. Auf einer internen Veranstaltung Ende November stellte der Leiter des Markenmarketings das Konzept vor und stellte dem Handel höhere Margen als bei Wettbewerbern in Aussicht. Damit will Edeka seine starke Marktposition im Lebensmitteleinzelhandel auf den Drogeriebereich ausweiten. Eine Anfrage von BILD zu weiteren Details der Strategie blieb bislang unbeantwortet.
