Nach der drastischen Preiserhöhung sinkt die Nachfrage nach Milka-Produkten, und nun müssen Supermärkte Maßnahmen ergreifen, um ihre Verkäufe zu sichern. Die Website Imowell.de berichtet unter Berufung auf Мerkur.
Auswirkungen der Preiserhöhung auf die Milka-Nachfrage
Der amerikanische Lebensmittelgigant Mondelez, der Marken wie Milka, Toblerone und Oreo besitzt, erlebt ein schwieriges Finanzjahr. Besonders die Milka-Produkte haben Unzufriedenheit unter den Verbrauchern hervorgerufen, was zu einem Rückgang der Verkäufe geführt hat und Reaktionen der Supermärkte ausgelöst hat. Die Preise für Milka-Schokolade stiegen innerhalb eines Jahres um mehr als 60%, was weit über dem durchschnittlichen Preisanstieg für Schokolade liegt, der laut dem Statistischen Bundesamt nur etwa 8% betrug.
Anfang 2024 kostete eine 100-Gramm-Tafel Milka noch 1,35 Euro, doch Anfang 2025 stieg der Preis auf 1,99 Euro. Gleichzeitig reduzierte Mondelez die Füllmenge in vielen Varianten auf 90 Gramm, was zu einer Preissteigerung von über 60% führte. Diese Änderungen stießen auf massives Verbraucherverdrossen, und im Juli 2025 nannte die Verbraucherorganisation Foodwatch diese Praktiken als „die dreisteste Werbelüge des Jahres“.
Maßnahmen der Supermärkte zur Wiederbelebung der Milka-Verkäufe
Um die Nachfrage nach Milka-Produkten wieder zu steigern, haben einige Supermärkte in Deutschland Rabattaktionen angekündigt. In Kaufland wurden die Preise für Milka-Schokoriegel bis Anfang November um mehr als 50% gesenkt. Rewe bietet seinen Kunden über die Loyalty-App einen Rabatt von einem Euro auf Milka-Riegel an. Edeka startet eine Aktion mit 40% Rabatt auf größere Milka-Tafeln, und Penny bietet spezielle Angebote für Milka-Schokoladen-Weihnachtsmänner für nur 2,49 Euro anstelle von 3,29 Euro.
Konsequenzen für Mondelez
Die Finanzberichte des Unternehmens zeigen, dass trotz eines Umsatzwachstums von 10,6% (3,67 Milliarden US-Dollar auf dem europäischen Markt) dieses Wachstum hauptsächlich durch Preiserhöhungen von 12,6% verursacht wurde. Der tatsächliche Absatz ist um 7,5% gesunken, was darauf hinweist, dass die Preiserhöhungen nicht den gewünschten Effekt gebracht haben. Die Strategie, Preise zu erhöhen und gleichzeitig die Verpackungsgröße zu verringern, hat Mondelez gezwungen, ihre Prognosen für das Wachstum des Gewinns pro Aktie und des organischen Verkaufswachstums nach unten zu korrigieren.
Veränderungen im Verbraucherverhalten und der Wettbewerb
Veränderungen im Konsumverhalten bereiten den Schokoladenherstellern zunehmend Sorgen. Obwohl Schokolade immer noch etwa 10% der Süßwarenverkäufe ausmacht, wenden sich immer mehr Käufer anderen Marken zu, wie Haribo und Katjes. Dies eröffnet neue Chancen für die Wettbewerber, während Mondelez versucht, die Folgen seiner Preispolitik zu überwinden.
