Die Preise für Milka-Schokolade sinken weiter und nehmen zunehmend größere Dimensionen an. Neben Lidl und anderen großen Handelsketten ist nun auch Aldi in den Wettbewerb eingestiegen. Der offizielle Preis für eine Milka-Tafel liegt ohne Aktion inzwischen bei 1,99 Euro, im Rahmen von Sonderangeboten fällt er jedoch deutlich niedriger aus. Die Discounter liefern sich damit einen direkten Konkurrenzkampf. Ziel ist es, in der vorweihnachtlichen Einkaufszeit möglichst viele Kunden in die Filialen zu ziehen. Die Website Imowell.de berichtet unter Berufung auf web.de.
Aldi und Lidl mit besonders hohen Rabatten
Ab Montag, dem 15. Dezember, senkt Aldi den Preis für den klassischen Milka-Riegel auf 0,77 Euro. Laut Werbeprospekt entspricht das einer Reduzierung um 61 Prozent. Damit ist das Angebot sogar günstiger als die Aktion von Lidl aus der Vorwoche, bei der der Preis um 60 Prozent gesenkt wurde. Lidl startet zeitgleich eine neue Rabattaktion auf „I love Milka Pralines“. Diese sind ab Montag für 1,55 Euro statt zuvor 3,49 Euro erhältlich. Über die App Lidl Plus können Kunden zusätzlich sparen.
Auch Rossmann passt die Preise an
Am Preiskampf beteiligen sich inzwischen auch Drogeriemärkte. Bei Rossmann wurde der Preis für die 90-Gramm-Tafel Milka von 1,99 Euro auf 1,11 Euro reduziert. Damit beschränken sich die Preisnachlässe nicht mehr nur auf klassische Lebensmittel-Discounter. Der Wettbewerbsdruck auf die Marke nimmt dadurch weiter zu. Für Verbraucher ergibt sich eine große Auswahl an Aktionsangeboten. Besonders auffällig ist dies vor dem Hintergrund allgemein steigender Lebensmittelpreise.
Warum Händler zu aggressiven Aktionen greifen
Preisoffensiven zwischen Discountern sind kein neues Phänomen. Vor umsatzstarken Phasen wie der Weihnachtszeit setzen Handelsketten regelmäßig auf deutliche Rabatte, um Marktanteile zu sichern. Im Fall von Milka spielen jedoch zusätzliche Faktoren eine Rolle. Die Marke stand zuletzt mehrfach in der Kritik von Verbrauchern. Höhere Preise bei gleichzeitig kleinerem Inhalt sorgten für Unmut. Diese Entwicklung beeinflusst offenbar auch das Kaufverhalten.
Rückläufige Milka-Verkäufe in Europa
Der Preis für eine Standardtafel Milka stieg von 1,49 Euro auf 1,99 Euro, während das Gewicht von 100 auf 90 Gramm reduziert wurde. Dieses Vorgehen gilt als Beispiel für sogenannte Schrumpfinflation. Nach Angaben der WirtschaftsWoche gingen die Absatzmengen von Mondelez in Europa im dritten Quartal 2025 um 7,5 Prozent zurück. Gleichzeitig erzielte das Unternehmen einen Gewinnzuwachs von 10,6 Prozent. Im Sommer erhielt Mondelez von der Organisation Foodwatch die Negativauszeichnung „Goldener Windbeutel“. Die Sorte Milka Alpenmilch wurde dabei als „dreisteste Werbelüge des Jahres“ bezeichnet.
