Die Biermarke Corona hat in der peruanischen Hauptstadt Lima eine Außenwerbekampagne umgesetzt, bei der kommerzielle Anzeigen einer Live-Übertragung des Sonnenuntergangs wichen. Die Aktion fand an der Avenida Javier Prado statt, einer der am stärksten befahrenen Verkehrsachsen der Stadt. Während des abendlichen Berufsverkehrs sahen Autofahrer und Fahrgäste auf den digitalen Werbetafeln keine klassischen Werbebotschaften, sondern die Sonne, die langsam hinter dem Horizont verschwand. Die Übertragung erfolgte in Echtzeit und war auf die natürlichen Lichtverhältnisse abgestimmt. Die Website Imowell.de berichtet unter Berufung auf famouscampaigns.
Corona mietete digitale Werbeflächen entlang der Avenida
Für die Kampagne belegte die Marke mehrere digitale Werbeanlagen entlang der Avenida Javier Prado. Anstelle gewöhnlicher Werbespots zeigten die Bildschirme gleichzeitig einen der letzten Sonnenuntergänge des Sommers.
Das Bildmaterial stammte von Kameras, die hinter den jeweiligen Werbetafeln installiert worden waren. Dadurch zeigte jeder Bildschirm einen Ausschnitt der tatsächlichen Umgebung, die normalerweise von der Werbekonstruktion verdeckt wurde.
Die Übertragung erzeugte den Eindruck transparenter Werbetafeln. Verkehrsteilnehmer konnten den Horizont und den Abendhimmel gewissermaßen durch die digitalen Bildschirme hindurch sehen.
Die Kampagne lief während des abendlichen Verkehrschaos
Der Zeitpunkt der Aktion wurde gezielt an die Verkehrslage in Lima angepasst. Die Avenida Javier Prado ist für ihr hohes Verkehrsaufkommen und lange Staus bekannt, insbesondere zum Ende des Arbeitstages.
Genau in diesem Zeitraum verschwanden Anzeigen, Markenslogans und Produktabbildungen von den Bildschirmen. Stattdessen wurde ausschließlich der Sonnenuntergang live übertragen.
Die Aktion dauerte nur so lange, wie die Sonne noch über dem Horizont stand. Anschließend kehrten die digitalen Werbetafeln in ihren regulären Betriebsmodus zurück.
Entwickelt wurde das Projekt von Leo Peru
Das Konzept der Kampagne stammt von der Werbeagentur Leo Peru. Es wurde mit der Markenkommunikation von Corona verknüpft, die Menschen dazu auffordert, häufiger aus geschlossenen Räumen herauszukommen, den Alltag zu unterbrechen und mehr Zeit im Freien zu verbringen.
Beto Noriega, Chief Creative Officer der Agentur, erklärte, das Team habe die übliche Form der Interaktion zwischen Außenwerbung und städtischem Publikum verändern wollen.
„In einer Stadt, die von Stress und Routine geprägt ist, hat Corona den gewöhnlichen Heimweg in einen Moment der Ruhe verwandelt“, sagte Noriega.
Nach seinen Angaben verzichteten die Verantwortlichen bewusst auf eine direkte Produktdarstellung und nutzten die Werbeflächen stattdessen für die Übertragung eines realen Naturereignisses.
Corona nutzt Sonnenuntergänge als Werbemotiv
Der Sonnenuntergang ist zu einem zentralen Motiv mehrerer Außenwerbekampagnen von Corona geworden. Auch in anderen Projekten setzte die Marke auf natürliches Licht, urbane Objekte und digital synchronisierte Werbeflächen.
Bei einer weiteren Aktion bildeten lange Schatten von Konstruktionen auf dem Asphalt die Silhouette einer Flasche. Das Motiv war nur wenige Minuten sichtbar, wenn die Sonne im erforderlichen Winkel stand. Als dauerhaftes Element blieb lediglich der auf den Boden gemalte Umriss des Etiketts zurück.
Ein anderes Konzept basierte auf dem umgedrehten Corona-Logo, dessen Form an eine Sonne über dem Horizont erinnerte. Dieses visuelle Motiv wurde sowohl in statischen Werbemitteln als auch auf digitalen Bildschirmen eingesetzt, deren Inhalte mit der örtlichen Sonnenuntergangszeit synchronisiert waren.
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